В магазинах сети "Пятерочка" стали демонстрироваться видеоролики Всемирного фонда дикой природы (WWF). "Спаси осетра - откажись от черной икры", призывающие к отказу от черной икры.
Президент X5 Retail Group (компания управляет сетями "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") Лев Хасис не видит в этом ничего необычного. Разместить свои ролики в "Пятерочке" может любая компания, утверждает он. Эта акция вызвала недоумение как обывателей так и профессиональных рекламщиков.
Через каждые тридцать секунд в универсамах сети, которые в шутку называли "магазинами для коммунистов" раздается: "Спаси осетра - откажись от черной икры! Спаси осетра - откажись от черной икры! Спаси осетра - откажись от черной икры!".
В "Пятерочке" черной икры, отродясь не водилось. Да и зачем этот деликатес пенсионерам и семьям среднего класса?
"Икру в "Пятерочке" и так никто не спрашивает", - говорит владелец ресторана "Строганов Стейк Хаус" Леонид Гарбар. Управляющий торговыми марками ООО "Юпитер" (торговля мясом и рыбой) Андрей Григорьев считает, что таким образом "Пятерочка" формирует отток клиентов от высшего и среднего сегментов в ретейле. Она продолжает позиционирование себя как мягкого дискаунтера, а провокационный характер видеоролика обеспечивает ей повышенное внимание.
Представитель WWF Алексей Вайсман ссылается на результаты исследования, согласно которым в 60% случаев икру покупали "по праздникам". Сейчас цена на традиционную баночку уже доходит до 25-30 тыс. рублей, что покупателям явно не по карману. Однако, по его мнению, всегда останутся люди, готовые платить за черную икру большие деньги, потому что это вопрос статуса. На Западе для них существуют специальные магазины, как, например, знаменитый "Петросян".
По мнению аналитиков, главный удар по рынку черной икры был нанесен в августе 2007 года. Тогда вышел запрет на ее производство и продажу сроком на 10 лет. Ежегодно правительство РФ выделяет небольшие квоты на вылов осетра и производство икры. "Зеленые" утверждают, что этих квот хватает только на обслуживание кремлевских банкетов, и встретить легальную икру в магазине уже невозможно.
Президент X5 Retail Group (компания управляет сетями "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") Лев Хасис не видит в этом ничего необычного. Разместить свои ролики в "Пятерочке" может любая компания, утверждает он. Эта акция вызвала недоумение как обывателей так и профессиональных рекламщиков.
Через каждые тридцать секунд в универсамах сети, которые в шутку называли "магазинами для коммунистов" раздается: "Спаси осетра - откажись от черной икры! Спаси осетра - откажись от черной икры! Спаси осетра - откажись от черной икры!".
В "Пятерочке" черной икры, отродясь не водилось. Да и зачем этот деликатес пенсионерам и семьям среднего класса?
"Икру в "Пятерочке" и так никто не спрашивает", - говорит владелец ресторана "Строганов Стейк Хаус" Леонид Гарбар. Управляющий торговыми марками ООО "Юпитер" (торговля мясом и рыбой) Андрей Григорьев считает, что таким образом "Пятерочка" формирует отток клиентов от высшего и среднего сегментов в ретейле. Она продолжает позиционирование себя как мягкого дискаунтера, а провокационный характер видеоролика обеспечивает ей повышенное внимание.
Представитель WWF Алексей Вайсман ссылается на результаты исследования, согласно которым в 60% случаев икру покупали "по праздникам". Сейчас цена на традиционную баночку уже доходит до 25-30 тыс. рублей, что покупателям явно не по карману. Однако, по его мнению, всегда останутся люди, готовые платить за черную икру большие деньги, потому что это вопрос статуса. На Западе для них существуют специальные магазины, как, например, знаменитый "Петросян".
По мнению аналитиков, главный удар по рынку черной икры был нанесен в августе 2007 года. Тогда вышел запрет на ее производство и продажу сроком на 10 лет. Ежегодно правительство РФ выделяет небольшие квоты на вылов осетра и производство икры. "Зеленые" утверждают, что этих квот хватает только на обслуживание кремлевских банкетов, и встретить легальную икру в магазине уже невозможно.