В России усиливаются антиамериканские настроения, это отражается не только на содержании выпусков теленовостей - все больше россиян стремятся покупать продукты отечественного производства. Быстро уловив эту тенденцию Coca-Cola, одна из крупнейших американских корпораций ведущая бизнес в России, решила начать производство кваса.
Coca-Cola, ставшая в 90-е годы одним из символов американского образа жизни и наглядным примером торжества демократии во всех странах бывшего СССР теряет популярность. Не то чтобы россияне, решили совсем отказаться от американской газировки, ежегодно они выпивают ее на $1,5 млрд, но в современном мире компанию волнует не только узнаваемость бренда, но и то, как его воспринимают потребители. Образ компании, как иностранца несущего западные ценности на смену русским перестал быть актуальным, россияне снова вспомнили о своих национальных корнях. Эта тенденция отразилась и на рынке газированных напитков: в России продается все больше кваса. Сегмент кваса — самый быстрорастущий из всей категории безалкогольных газированных напитков: в 2006 г. кваса россияне выпили 23 млн дал, на 44% больше, чем годом ранее. Крупнейшими игроками рынка, по информации компании “Бородино”, являются “Очаково” (квас “Очаковский”), “Бородино” (“Старый”), “Эжен Бужеле Вайн” (“Першин”), “Дека” (“Никола”).
В конце прошлого года Coca-Cola обратилась к нескольким производителям пива и кваса в России с предложением наладить розлив напитка на своих мощностях (для производства напитка требуется специальное оборудование, которого у Coca-Cola в России нет) но эти попытки не увенчались успехом. Поэтому компания решила развивать собственное производство.
Как сообщает газета «Ведомости» Coca-Cola уже подала заявку на регистрацию товарных знаков “Живое брожение” и “Натуральный продукт” в Роспатент. Вписанное в круг словосочетание “Натуральный продукт”, выполненное в кириллице, расположено под стилизованным изображением пятилистника с орнаментом, говорится в заявке. Обозначение “Живого брожения”, также вписанного в окружность, располагается над стилизованным изображением колосьев и поля.
***
У Coca-Cola богатый опыт покупки производителей и брендов местных напитков. Например, бренд Limca — традиционный лимонно-лаймовый напиток в Индии — был куплен Coca-Cola в 1993 г. Сегодня Limca продается в Индии, Непале, Саудовской Аравии, ОАЭ и Замбии. А национальный напиток Перу со вкусом Bubble Gum — Inca Kola — был создан в 1935 г. семьей эмигрантов из Великобритании Линдли. В 1999 г. владельцы бренда и Coca-Cola создали СП. Inca Kola можно попробовать в Чили, Эквадоре, Перу и США.
Coca-Cola, ставшая в 90-е годы одним из символов американского образа жизни и наглядным примером торжества демократии во всех странах бывшего СССР теряет популярность. Не то чтобы россияне, решили совсем отказаться от американской газировки, ежегодно они выпивают ее на $1,5 млрд, но в современном мире компанию волнует не только узнаваемость бренда, но и то, как его воспринимают потребители. Образ компании, как иностранца несущего западные ценности на смену русским перестал быть актуальным, россияне снова вспомнили о своих национальных корнях. Эта тенденция отразилась и на рынке газированных напитков: в России продается все больше кваса. Сегмент кваса — самый быстрорастущий из всей категории безалкогольных газированных напитков: в 2006 г. кваса россияне выпили 23 млн дал, на 44% больше, чем годом ранее. Крупнейшими игроками рынка, по информации компании “Бородино”, являются “Очаково” (квас “Очаковский”), “Бородино” (“Старый”), “Эжен Бужеле Вайн” (“Першин”), “Дека” (“Никола”).
В конце прошлого года Coca-Cola обратилась к нескольким производителям пива и кваса в России с предложением наладить розлив напитка на своих мощностях (для производства напитка требуется специальное оборудование, которого у Coca-Cola в России нет) но эти попытки не увенчались успехом. Поэтому компания решила развивать собственное производство.
Как сообщает газета «Ведомости» Coca-Cola уже подала заявку на регистрацию товарных знаков “Живое брожение” и “Натуральный продукт” в Роспатент. Вписанное в круг словосочетание “Натуральный продукт”, выполненное в кириллице, расположено под стилизованным изображением пятилистника с орнаментом, говорится в заявке. Обозначение “Живого брожения”, также вписанного в окружность, располагается над стилизованным изображением колосьев и поля.
***
У Coca-Cola богатый опыт покупки производителей и брендов местных напитков. Например, бренд Limca — традиционный лимонно-лаймовый напиток в Индии — был куплен Coca-Cola в 1993 г. Сегодня Limca продается в Индии, Непале, Саудовской Аравии, ОАЭ и Замбии. А национальный напиток Перу со вкусом Bubble Gum — Inca Kola — был создан в 1935 г. семьей эмигрантов из Великобритании Линдли. В 1999 г. владельцы бренда и Coca-Cola создали СП. Inca Kola можно попробовать в Чили, Эквадоре, Перу и США.